Reality shows, mercadeo de la intimidad

Por Yurany Arciniegas Salamanca
yarciniegas2@unab.edu.co

Con la propagación de realitiy shows pareciera que hay que seguir lo que dicte la moda, o lo que se venda más en este comercio de televisión.

El problema no es el entretenimiento, no es el formato, no es que vengan del extranjero, sino la razón humanitaria como excusa para mercadear con las inconformidades y los sufrimientos de seres humanos.

En los programas de la “realidad” hay para todos los gustos y los de búsqueda de la belleza ideal no quedan fuera de venta, con todo y su estratificación social.

Realities de ricos como Dr 90210 o Quiero una cara famosa, pero también de personas humildes como The Swan o El Cisne y Extreme Makeover, este último con versión criolla, pero todos apuntan a que sólo de ese modo se puede tener felicidad.

En este tipo de transmisiones, como en cualquier producto reencauchado que sigue un know how o cómo hacerlo, se repite la escena de la persona triste, con lágrimas en el rostro que habla sobre cómo su presente es un fiasco debido a su apariencia física, seguido de la exhibición morbosa y nefasta de su cuerpo, maltratado, amoratado y su expresión de dolor y el remate con el acto de alegría y transformación de su vida, todo gracias al bisturí.

Practicarse una cirugía plástica es una decisión respetable y personal, pero mostrar en un medio de comunicación, al que no debe olvidársele su responsabilidad social, que es la plenitud de la vida y solución a todos los problemas, me parece una posición fantasiosa y hasta cierto punto ridícula.

Está bien que se muestre la realidad cotidiana de la gente, pero al jugar con las emociones se hace una burla o como alguien dijo: “pornografía del sentimentalismo”.

Tomar seres humanos para exhibir su intimidad, denigrar de sus penurias para causar lástima, con el pretexto de ayudarlos y levantar rating es caer en la vulneración de derechos, que desafortunadamente no es nueva en la televisión.

Su antecesor más reciente, los talk shows amarillistas, como Laura en América, que criticábamos y creíamos distantes, cuestión de peruanos, pero a nuestra casa también se metieron, sólo que con otro frasquito o empaque, made in England u Holanda, con 32% y 19 % respectivamente en exportación de reality shows, con presupuesto monstruoso para controlar el negocio.

Los índices de audiencia demuestran el éxito comercial de esos programas, justificación suficiente de directores televisivos para adoptar en mayor número esas producciones.

El público tiene responsabilidad por tragar entero lo que le ponen, pero lo que debemos plantearnos todos es si acaso la calidad no vende.

Los productores en Colombia no han revelado las cifras de ganancia, pero sí que son una torta que deja muy buena tajada y cómo no, si no dependen sólo de cortes comerciales, sino de la presencia de anunciantes a lo largo del programa, que a su vez cubren en gran medida costos de producción, maquillaje, vestuario, cirugías, entre otros.

Éste no es el agravante, pero sí que en aras de mayores beneficios económicos, se considera al participante que se somete a cirugía y al televidente como simples piezas que generan o engrosan los índices de sintonía, no como seres racionales para informar e instruir, sino entretener con la integridad e intimidad de otro, ni como personas que hay que respetar sino caricaturizar, basta recordar cómo una cámara del reality Quiero una cara famosa capta cómo una joven recién operada va al baño.

Mientras estos formatos sean rentables y haya público que no sea exigente a la hora de buscar entretenimiento televisivo surgirán cada vez más con sus variantes en amarillismo.

La solución de fondo está en los niveles de cultura ética humana y en usar la creatividad, hacer formatos de calidad que diviertan, dejar de lado el facilismo por hacer adaptaciones y copias de productos malos en pro de la moda y la rentabilidad.